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2025年12月10日
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“名”不副實的流量,咱們不要丨頂端快評

來源: 發(fā)布日期:2025-11-27   打印
近日,一則“王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款被立案偵查”的消息突然刷屏,引來大量網友圍觀?牲c開一看,此“王俊凱”非彼王俊凱,通報里寫的是一名36歲的浙江義烏男性,和青年藝人除了姓名相同,并無關聯(lián)。

然而,這條普通的案件通告,卻被部分媒體“精準捕捉”、迅速轉發(fā)。“明星+涉案”的標題一出手,點擊量瞬間飆升。不少網友在震驚中轉發(fā)討論,話題熱度是上去了,然而也出現(xiàn)了很多質疑的聲音。

在流量為王的時代,標題就像一扇門,推好了,是信息入口;推歪了,就成了“誤導入口”。近年來,部分自媒體打著“精準概括”的旗號,行“標題整容”之實,靠噱頭博點擊,以誤導換關注,逐漸淪為“標題黨”,在用戶心中一次次刻下“不可信”的劃痕。

在流量與KPI的裹挾中,媒體也艱難前行。“流量焦慮”縈繞在不少新聞人心頭,甚至一度令我們滑入“標題黨”的漩渦,只為追逐“爆款”。即便如頂端新聞評論員自身,也曾為“刷屏”效應而焦慮,時常被流量推著走。

眾聲喧嘩中,定力方顯底色。追求流量本無過,但若在奔涌的流量中“流”失了初心,便是媒體角色的失職。

面對部分自媒體以追逐流量為導向的畸形生態(tài),媒體的抉擇至關重要,躬身自問:在這信息的汪洋中,我們究竟該創(chuàng)造怎樣的內容?又該如何堅守正確的輿論導向?

早在2017年,國家新聞出版廣電總局就在《關于規(guī)范報刊單位及其所辦新媒體采編管理的通知》中明確提到:制作新聞標題要傳達正確立場、觀點、態(tài)度,嚴防扭曲事實、虛假夸大、無中生有、迎合低級趣味的“標題黨”行為。

頂端新聞評論員認為,嚴防標題黨并非限制發(fā)揮,而是規(guī)范方向。流量可以追,但要追得健康;標題可以活,但要活得真實。

我們常說,媒體要“成風化人”,而非“成瘋劃人”。沒有流量難言傳播,但我們真正需要的是正能量基礎上的大流量;是公信力建立起的大流量;是法治化監(jiān)督下的大流量。而“名”不副實的流量,咱們不能要。

說到底,媒體在追求流量的同時,更需保持清醒、堅守初心。唯有這樣,流量才能流得長遠,標題才能標出價值。


( 編輯:wlh )